與平淡的2011年相比, 2012年的中國車市依舊沒有迎來大的行情,較之去年,今年的局勢似乎更加復(fù)雜和多變。面對瞬息萬變的市場洪流,一個車企既要有堅(jiān)守,也要有變化,才能在這一洪流之中,找到自己的發(fā)展之路,并擷取勝利果實(shí)。
在競爭更加激烈的2012年面前,東風(fēng)悅達(dá)起亞以極大的魄力和自信,繼續(xù)堅(jiān)持自身品牌特色,并適時(shí)推出顧客滿意年戰(zhàn)略,通過技術(shù)、管理、服務(wù)三大層面創(chuàng)新,高舉顧客滿意之刃,順利刺破市場之盾,獲得喜人戰(zhàn)果。1~11月,東風(fēng)悅達(dá)起亞達(dá)成43萬銷量,排名行業(yè)第八。同時(shí),也一舉迎來了第三工廠的奠基以及200萬整車下線,再次強(qiáng)化了其在中國汽車市場主流陣營的話語權(quán)。
產(chǎn)品先行 贏市場
除此以外,企業(yè)在今年以較頻繁的節(jié)奏,推出了眾多優(yōu)秀產(chǎn)品。其中,為滿足年輕消費(fèi)者差異化的用車需求,企業(yè)在今年年初推出K2兩廂車型。越級的品質(zhì)以及悅行的理念,得到年輕人的極大肯定;隨后,推出K5 Nu,在繼承K5尊逸格調(diào)的同時(shí),K5 Nu帶來了更加環(huán)保、強(qiáng)勁的動力,同時(shí)安全性能再次升級,進(jìn)一步鞏固了K5在中高級市場的標(biāo)桿地位;而K5十周年特別版和K2十周年紀(jì)念版的相繼問世,也充分顯示了十周年企業(yè)回饋消費(fèi)者的誠意;10月,東風(fēng)悅達(dá)起亞重磅推出K系跨越力作K3,以進(jìn)化的“DESIGN KIA”理念打造,K3全面超越同級的產(chǎn)品性能,得到市場的極大認(rèn)可,上市首月銷量即順利破萬。
一方面,東風(fēng)悅達(dá)起亞不斷對已有產(chǎn)品進(jìn)行該款、升級,始終保證其領(lǐng)先于市場的產(chǎn)品力;另一方面,通過優(yōu)秀新品的引進(jìn),企業(yè)不斷對旗下產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)充和完善,充分滿足消費(fèi)者差異化用車需求。精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略,成為東風(fēng)悅達(dá)起亞贏得市場的極大憑借。
滿意為本 占先機(jī)
東風(fēng)悅達(dá)起亞在今年施行顧客滿意年戰(zhàn)略,通過服務(wù)、技術(shù)、管理三大層面的創(chuàng)新,全面完善和優(yōu)化企業(yè)各領(lǐng)域的工作質(zhì)量,以全局的進(jìn)步,推動終端滿意的跨越。在售后服務(wù)領(lǐng)域,企業(yè)還提出了全新的“關(guān)愛有‘家’”售后服務(wù)口號,旨在以家人般的關(guān)懷,為客戶提供優(yōu)質(zhì)、便捷的人性化服務(wù)。圍繞該口號開展的大量客戶關(guān)愛項(xiàng)目,都為消費(fèi)者創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠及便利,讓消費(fèi)者真切感受到了企業(yè)的專業(yè)服務(wù)和敬業(yè)態(tài)度。
通過“顧客滿意年”戰(zhàn)略的努力,東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅獲得了2012年中國銷售滿意度(SSI)和售后服務(wù)滿意度指數(shù) (CSI)的第六名和第八名,在今年“全國汽車用戶滿意測評報(bào)告”中, K5、K2和獅跑也獲得了各自細(xì)分市場滿意冠軍。相信客戶的滿意,已經(jīng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞的未來占得了更多發(fā)展先機(jī)。
營銷同行 塑品牌
在營銷領(lǐng)域,企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持自己的體育營銷傳統(tǒng)。贊助了斯坦科維奇杯洲際籃球賽;組織和舉辦了全國性的第四屆東風(fēng)悅達(dá)起亞杯企業(yè)五人制足球賽;組織車隊(duì)參與頂級賽車運(yùn)動——CTCC(中國房車競標(biāo)賽);還邀請奧運(yùn)冠軍張繼科代言今年上市的K系新車K3,都積極傳遞了東風(fēng)悅達(dá)起亞激情、夢想的品牌形象。另外,以K5經(jīng)典交響音樂會為開端,企業(yè)開啟文化營銷,進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。植入熱播劇《心術(shù)》,也為東風(fēng)悅達(dá)起亞贏得滿堂彩。而“純白北京 圣誕禮遇”、“K3造夢家”、K5“芯動行動 碼上派送”等創(chuàng)意營銷活動活動,更以消費(fèi)者喜聞樂見的方式,詮釋產(chǎn)品、傳遞品牌理,為企業(yè)贏得了更多喝彩。
除此以外,企業(yè)也積極承擔(dān)社會責(zé)任,包括為期三年、注資1200萬的希望小學(xué)援建工程;以及與起亞汽車合作開展的“起亞家園”大型房屋援建項(xiàng)目;在奧運(yùn)期間成立“東風(fēng)悅達(dá)起亞奧運(yùn)獎勵基金”等,樹立東起了風(fēng)悅達(dá)起亞負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。
在今年顧客滿意年戰(zhàn)略的推動下,東風(fēng)悅達(dá)起亞即將順利達(dá)成48萬銷售目標(biāo)。接下來,企業(yè)將邁入發(fā)展的第二個十年,圍繞“智造經(jīng)典 惠創(chuàng)未來”的全新經(jīng)營理念,除繼續(xù)完善目前產(chǎn)品矩陣和品質(zhì)體系外,東風(fēng)悅達(dá)起亞也將加大對新能源和新技術(shù)的研發(fā)以及投入,致力于為消費(fèi)者打造更加綠色、智能、精彩的汽車生活!
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