第八代雅閣新飛度8月銷量雙雙奪冠
來源：恒安廣本4S店    發(fā)布時(shí)間：2008年09月18日

   8月份的北京，第二十九屆奧運(yùn)會(huì)如火如荼，中國體育健兒頑強(qiáng)拼搏，一路奪金斬銀，以51塊金牌的驕人戰(zhàn)績榮登金牌榜**名。8月份的車市，平淡中有一絲寒意，行業(yè)整體銷量出現(xiàn)了今年以來的首次同比負(fù)增長，但廣州本田旗下車型卻逆勢飄紅，一舉摘下車市含金量*高的兩塊金牌：第八代雅閣以14433輛的銷量第五次獲得中高級(jí)轎車市場月銷量冠軍，累計(jì)銷量達(dá)到105314輛，成為該細(xì)分市場今年總銷量**個(gè)突破10萬輛的車型，將與第二名的**優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大到近7000輛；新一代飛度上市第二個(gè)月，便以5930輛的業(yè)績力奪緊湊型兩廂車市場銷量冠軍。

　　得益于第八代雅閣和新一代飛度的良好市場表現(xiàn)，8月份廣州本田新車銷量達(dá)到25016輛，較之前一名以微弱差距列行業(yè)排名第六。另外兩款車型思迪和奧德賽也有上佳表現(xiàn)，在各自所在的細(xì)分市場均穩(wěn)居前三甲。

　　在銷量**的同時(shí)，廣州本田在服務(wù)、營銷等領(lǐng)域繼續(xù)演繹精彩：8月29日舉辦第八屆售后服務(wù)技能大賽，9月1日又?jǐn)y第八代雅閣助陣第十二屆中國投洽會(huì)，9月2日，飛度特約年度電影《FIT LOVER》主角選拔大賽圓滿落幕。服務(wù)與營銷的不斷創(chuàng)新，為廣大顧客帶來更多的喜悅。

   衡定價(jià)值成就銷量金牌

　　四款車型，一舉奪得兩塊銷量金牌，再一次表明廣州本田的產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)以及由此帶來的品牌價(jià)值獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，而這種品牌價(jià)值不會(huì)因?yàn)檐囀衅降�而降低，相反，消費(fèi)者會(huì)更加認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值的重要性。在對手競相降價(jià)的混亂格局中，唯有價(jià)值的衡定，才是市場的穩(wěn)定劑。廣州本田自成立以來，始終強(qiáng)調(diào)這種衡定的價(jià)值概念，給已購買車輛的消費(fèi)者以穩(wěn)定感，給尚未購車的潛在消費(fèi)者以信任感，從而創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷量新紀(jì)錄。

　　對中高級(jí)車市而言，8月份是最為動(dòng)蕩的一個(gè)月。受北京奧運(yùn)會(huì)開幕的影響，消費(fèi)者的購車意愿有所下降，迫于銷量壓力，許多車型價(jià)格大幅跳水。在這樣的市道下，作為中高級(jí)轎車市場領(lǐng)軍品牌的第八代雅閣所受到的市場壓力也是*大的。但是，第八代雅閣頂住了壓力，終端價(jià)格依然堅(jiān)挺，銷量逆市飄紅，不僅第五次奪得中高級(jí)轎車月度銷量冠軍，而且連續(xù)數(shù)月將銷量穩(wěn)定在1.2萬輛以上。

　　“滄海橫流，方顯英雄本色”。在人氣低迷、競爭激烈的8月份，第八代雅閣再次向業(yè)界顯示了它的王者本色，而業(yè)績的背后，正是80萬雅閣車主打造的強(qiáng)大品牌力、“史上最強(qiáng)”的產(chǎn)品力、世界同步的品質(zhì)力、同級(jí)車*優(yōu)的服務(wù)力，四力相加，鑄就了第八代雅閣非凡的產(chǎn)品價(jià)值。

　　廣州本田負(fù)責(zé)人表示，廣州本田并不盲目追求銷量**，而是要追求品質(zhì)**、服務(wù)**，堅(jiān)持以提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來切實(shí)提升顧客的滿意度，為企業(yè)未來的持續(xù)發(fā)展積蓄力量。在車市競爭白熱化的8月份，廣州本田利用高溫假的機(jī)會(huì)，對生產(chǎn)線進(jìn)行檢修和調(diào)試，雖然損失了一部分的銷量，但有力保證了產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到世界**標(biāo)準(zhǔn)。

持續(xù)創(chuàng)新樹立服務(wù)新標(biāo)桿

　　8月29日，廣州本田在深圳隆重舉辦廣州本田第八屆售后服務(wù)技術(shù)技能競賽總決賽，全國354家廣州本田特約銷售服務(wù)店派出的選手經(jīng)過四個(gè)多月的層層選拔，最終有40名優(yōu)秀選手入圍最終的總決賽。廣州本田售后服務(wù)技術(shù)技能競賽一年舉辦一次，經(jīng)過八年的發(fā)展，該項(xiàng)競賽已經(jīng)成為汽車行業(yè)售后服務(wù)領(lǐng)域的一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，也有力促進(jìn)了廣州本田售后服務(wù)水平的提升。

　　廣州本田負(fù)責(zé)人表示，顧客的信賴是廣州本田持續(xù)取得優(yōu)秀業(yè)績的關(guān)鍵，而顧客的信賴又來源于廣州本田在各個(gè)領(lǐng)域的不斷革新，其中服務(wù)創(chuàng)新始終是廣州本田最為關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。早在公司成立之初的1998年，廣州本田就率先在中國汽車行業(yè)引進(jìn)了與國際接軌的“四位一體”4S銷售服務(wù)模式；2001年，廣州本田在國內(nèi)**啟動(dòng)了售后服務(wù)技術(shù)技能競賽活動(dòng)；1999年，廣州本田開始啟動(dòng)售后服務(wù)雙周活動(dòng)，隨后，又陸續(xù)引進(jìn)雙人快修體制、24小時(shí)緊急救援服務(wù)等措施，以持續(xù)不斷的服務(wù)創(chuàng)新贏取顧客的信賴。

　　2008年，廣州本田在服務(wù)創(chuàng)新方面再次邁出新的步伐。2008年1月6日，伴隨著第八代雅閣上市，廣州本田宣布第八代雅閣實(shí)行“整車三年十萬公里”保修政策，這成為同級(jí)別車型中*高標(biāo)準(zhǔn)的保修政策，樹立了中高級(jí)轎車市場的服務(wù)新標(biāo)桿前所未有的創(chuàng)舉。第八代雅閣3.5L轎車上市的同時(shí)，廣州本田推出國內(nèi)首創(chuàng)的以專人服務(wù)為特色的“VIC”服務(wù)，再次將中高級(jí)轎車的服務(wù)推向新的高度。在7月2日新飛度發(fā)布會(huì)上，廣州本田宣布新一代飛度享有與雅閣相同的“整車三年十萬公里”保修政策，再次震撼小型車市場。

“史上最強(qiáng)雅閣”助陣“史上*大投洽會(huì)”

　　9月1日，“第十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)官方指定用車交車儀式”在廈門市舉行，由廣州本田提供的120臺(tái)第八代雅閣轎車正式成為“第十二屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)官方指定VIP貴賓專用車”，助陣**投資盛會(huì)。

　　中國投洽會(huì)每年9月8日―11日在廈門市舉行。作為改革開放偉大歷史進(jìn)程的濃縮與折射，中國投洽會(huì)伴隨改革開放誕生、成長，風(fēng)雨磨礪，一路凱歌，至今已成功舉辦了十一屆，經(jīng)歷從區(qū)域性、全國性和國際性的跨越式的歷程。辦會(huì)的內(nèi)容也經(jīng)歷了單向引資，雙向投資到雙向多邊的不斷發(fā)展豐富的過程，現(xiàn)在已經(jīng)成為**規(guī)模*大、最具影響力的投資促進(jìn)盛會(huì)。

　　今年的第十二屆中國投洽會(huì)處在奧運(yùn)會(huì)剛結(jié)束、殘奧會(huì)剛開幕的特殊時(shí)段，規(guī)模為歷屆之最，**為之矚目�！笆飞献顝�(qiáng)雅閣”助陣“史上*大投洽會(huì)”，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相得益彰。

　　中國投洽會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，選擇第八代雅閣作為官方指定用車，主要就是看重雅閣品牌在中國市場的良好口碑、優(yōu)良的技術(shù)性能、超五星的安全性能和駕乘的豪華舒適感受，而且在環(huán)保節(jié)能方面也有著出色的表現(xiàn)。

　　據(jù)悉，由廣州本田提供的120臺(tái)第八代雅閣，其中60臺(tái)3.5L將作為投洽會(huì)60成員單位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)（含部分特別行政區(qū)及市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)）的接待用車，60臺(tái)2.4L車型提供給除成員單位以外的其他省部級(jí)（含部分廳級(jí)）領(lǐng)導(dǎo)的接待用車。

電影營銷開啟FIT星光之旅

　　進(jìn)入9月，憑借全方位**優(yōu)勢而力奪緊湊型兩廂車銷量冠軍的新一代飛度（FIT）轎車?yán)^續(xù)演繹精彩。

　　9月2日晚，備受關(guān)注的飛度特約年度電影《FIT LOVER》角色選拔大賽總決賽在星光影視基地CCTV-6《愛電影》特別節(jié)目現(xiàn)場激情上演，在2500多對報(bào)名選手中層層選拔出來12對優(yōu)秀選手同臺(tái)PK，用他們的熱情、魅力和鮮明的生活態(tài)度向人們展示對藝術(shù)的領(lǐng)悟、對夢想的渴望。經(jīng)過激烈的角逐和重重篩選，來自湖北的苗安和覃妍組合最終脫穎而出贏得大獎(jiǎng)，當(dāng)之無愧的成為最完美的情侶。他們將代表最FIT的時(shí)尚族群參演年度大片電影《FIT LOVER》，與當(dāng)今大牌明星同場彪戲，實(shí)現(xiàn)電影夢想，并獲得由廣州本田提供的新一代飛度（FIT）炫酷運(yùn)動(dòng)版轎車一輛。

　　飛度特約年度電影《FIT LOVER》由國內(nèi)兩大電影巨頭――中國電影集團(tuán)公司和北京派格太合互動(dòng)文化傳媒有限公司聯(lián)袂打造。影片講述一名知性美女與12星座型男的情感穿越，深刻描述了當(dāng)代都市男女的情感世界，生動(dòng)演繹了12個(gè)不同個(gè)性的都市型男，可以說是一部經(jīng)典的都市愛情教科書。該片明星陣容可比肩任何大片，男女主角將由亞洲的天王天后級(jí)人物出演，而其中一對主要男女演員由普通消費(fèi)者海選產(chǎn)生。

　　獨(dú)特創(chuàng)意、星光夢想，吸引了全國各地的飛度車迷，共有2500多對選手報(bào)名，上百萬的飛度車迷則通過網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場拉票等方式參與此次活動(dòng)，為心目中的FIT LOVER吶喊助威。無論是參與人數(shù)還是社會(huì)影響，都可以稱得上是本年度規(guī)模*大、影響力最廣泛的一次電影選秀活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士評論，此次《FIT LOVER》角色選秀活動(dòng)融入電影制作的各個(gè)階段，包括前期宣傳、演員培訓(xùn)、實(shí)景拍攝和最終亮相，完全擺脫了此前汽車廠商將品牌廣告硬性植入電影的模式，互動(dòng)性、參與性更強(qiáng)，營銷效果也更加明顯。而選秀過程中的專業(yè)指導(dǎo)和成熟推廣更有利于選手的成長與提升，這也成為此次選秀活動(dòng)引起廣泛關(guān)注的關(guān)鍵所在。可以相信，《FIT LOVER》將成為2008年人氣指數(shù)*高的一部愛情年度大片，廣州本田在電影營銷方面的創(chuàng)新動(dòng)作，不僅成為汽車界的營銷經(jīng)典案例，對新一代飛度轎車的品牌打造與銷量提升也將起到積極的推動(dòng)作用。

　　廣州本田負(fù)責(zé)人表示，9月份車市有望迎來新的購車熱潮，廣州本田為此做好了充分的產(chǎn)能和售后服務(wù)準(zhǔn)備，力爭在“金九銀十”的旺季中取得更好的業(yè)績。