車市競爭看好全能選手 漢蘭達(dá)細(xì)分市場繼續(xù)一騎絕塵
來源：南寧迅利    發(fā)布時間：2011年12月21日

     由是觀之，廣汽豐田漢蘭達(dá)堪稱一位出色的“全能選手”，其品牌價值、產(chǎn)品實力及服務(wù)品質(zhì)無一短板，加上高舉“無界限”大旗的經(jīng)典營銷，聯(lián)手成就了它在國內(nèi)大中型SUV市場的王者地位———

     數(shù)字標(biāo)注新高度

     日前，全國乘聯(lián)會發(fā)布了10月份乘用車市的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。在車市整體低迷，國內(nèi)銷量同比、環(huán)比雙雙下降的瑟瑟秋意中，仍保持22.1%同比增長的SUV市場成為一抹難得的亮色。

     這其中，一直領(lǐng)跑大中型SUV細(xì)分市場的漢蘭達(dá)表現(xiàn)尤為搶眼。上半年，在成功抵御市場降溫及日本地震等不利因素的沖擊下，該車完成銷售37082臺，同比增長7.18%，高于市場平均增幅。進(jìn)入下半年，隨著產(chǎn)能逐步恢復(fù)，其銷售區(qū)縣更是一路走高，尤其是8、9、10三個月，單月銷量連續(xù)逼近萬臺大關(guān)，繼續(xù)穩(wěn)居細(xì)分市場冠軍寶座。

     雖然全年數(shù)據(jù)還需等待，但照此勢頭推算，截止今年底漢蘭達(dá)全國累計銷量突破19萬臺已毫無懸念。而這一不俗戰(zhàn)績，對于其它競爭對手而言，將在很長一段時間內(nèi)成為它們必須仰視的高度。

     全能凸顯產(chǎn)品力

     其實，漢蘭達(dá)銷量稱冠細(xì)分市場，早已不是什么“新聞”，對于其熱銷背后的成因分析，也屢屢見諸報端，并持續(xù)引發(fā)業(yè)界的關(guān)注和思考。解讀中國車市的“漢蘭達(dá)現(xiàn)象”，我們可以從市場定位、技術(shù)賣點、創(chuàng)意營銷等不等角度，為這款獲獎最多的SUV車型找到暢銷的理由。

     回歸到產(chǎn)品本身，作為一款以“無界限”為定位，主打“宜商宜娛”的豪華城市型SUV，漢蘭達(dá)可謂一款不折不扣的“全能車型”。它兼具了豪華轎車的操控性、舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性和豪華SUV的強(qiáng)悍外形、高通過性以及高端MPV的寬適多變空間。

     技術(shù)底蘊之于一款車型，有如基本體能之于一位全能選手。就這點而言，漢蘭達(dá)無疑具備優(yōu)良的先天基因———它搭載了代表豐田**水平的雙VVT-I 3.5L V6發(fā)動機(jī)，實現(xiàn)了強(qiáng)勁的動力性和媲美同排量轎車的燃油經(jīng)濟(jì)性；采用豪華轎車的底盤以及經(jīng)過調(diào)校的懸掛系統(tǒng)，又滿足了消費者對舒適性的需求；而203mm離地間隙確保漢蘭達(dá)在城市SUV中的通過性相對更高。加上出色的安全性能和罕見的靈活多變空間，營造出“一個精致豪華的雅致會所”，適用于公務(wù)、商務(wù)、休閑、旅行等多情境，滿足了現(xiàn)代人“一車多用”的多元化用車需求。

     均衡彰顯競爭力

     如果說，在前兩年中國汽車消費的井噴時代，漢蘭達(dá)憑借其中任何一項優(yōu)勢，都足以贏得細(xì)分市場的單項冠軍的話；那么在當(dāng)下這個“后井噴”時代，行業(yè)產(chǎn)銷全面進(jìn)入理性平穩(wěn)增長的大背景下，漢蘭達(dá)依然能夠笑傲江湖，憑借的則必然是均衡強(qiáng)大的綜合實力。

     換言之，這個昔日的銷量冠軍，正日益顯示出其十項全能的潛質(zhì)———不僅銷量繼續(xù)稱雄，而且在市場口碑、產(chǎn)品保值率及倡導(dǎo)汽車生活新模式等方面，為市場樹立起不同的樣板。

     以市場營銷為例，市場表現(xiàn)優(yōu)異的漢蘭達(dá)，同樣能為消費者呈現(xiàn)豐富多彩的汽車生活。今年9-10月，廣汽豐田啟動全國大型主題活動———漢蘭達(dá)“行無界多元駕乘體驗之旅”，相繼在青島、北京、沈陽、昆明、成都、西安及鄭州全國7大城市展現(xiàn)其“無界限”的風(fēng)采。根據(jù)不同地域消費者的差異，廣汽豐田在不同的城市分別設(shè)置了“低碳生活”、“公益獻(xiàn)愛心”、“歷史文化”等不同的體驗主題活動，引領(lǐng)消費者暢享漢蘭達(dá)多元化的駕乘樂趣，體驗“無界限”的生活方式。

     活動下來，不少體驗者都表示，本次活動讓他們深入了解了漢蘭達(dá)的產(chǎn)品價值。尤其是漢蘭達(dá)動力操控性、大空間，乘坐舒適性給準(zhǔn)車主們留下了深刻的印象。與此同時，漢蘭達(dá)所帶來的多元體驗令車主加深了對“無界限”的生活方式的理解，也將更加認(rèn)同這款經(jīng)典車型全方位**的競爭力。

     車市競爭越來越像田徑場上的十項全能比賽，*后站上冠軍領(lǐng)獎臺的，往往是那些實力均衡且穩(wěn)定發(fā)揮的選手。

廣汽豐田迅利江南店

詳細(xì)地址：南寧市白沙大道18-1號（白沙大橋往西一公里）

銷售/售后熱線：0771-4889918

24小時服務(wù)熱線：15078880019

網(wǎng)址：www.nanningtoyota.com