硬品質(zhì)硬形象 解讀新Fabia晶銳熱銷秘訣
來源：桂林上源    發(fā)布時(shí)間：2012年02月10日

銷售數(shù)據(jù)顯示，上海大眾斯柯達(dá)旗下的高端A0級(jí)小車Fabia晶銳2011全年實(shí)現(xiàn)銷量48,766輛，同比增長12.82%，持續(xù)蟬聯(lián)高端A0級(jí)車市場(chǎng)銷量前三甲，充分展現(xiàn)了晶銳強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，新晶銳的市場(chǎng)表現(xiàn)堪稱一大亮點(diǎn)，上市后首月即11月份銷量就突破5,000輛大關(guān)，12月份銷量更高達(dá)7,749輛，同比增長52%。在汽車市場(chǎng)整體增速下滑的背景下，新晶銳的市場(chǎng)表現(xiàn)成為了一道亮麗的風(fēng)景線。究竟是什么引發(fā)了新晶銳的熱銷？記者探訪多位新晶銳車主發(fā)現(xiàn)，硬朗時(shí)尚的外觀、寬敞舒適的空間、精湛的動(dòng)力操控和全方位的安全表現(xiàn)使新晶銳成功俘虜了廣大年輕消費(fèi)者。

個(gè)性與實(shí)用之選

作為德系高端小車的代表，斯柯達(dá)晶銳一直是很多消費(fèi)者選購高品質(zhì)A0級(jí)小車的**選擇，硬派時(shí)尚的外觀讓新Fabia晶銳受到了許多追求個(gè)性的消費(fèi)者熱烈追捧，車主小林在亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)購車時(shí)就有眼前一亮的感覺。

小林表示：“雙色車身、平直車頂、熏黑大燈、精致前臉，使新晶銳看上去超有型，也超有范，我**眼就看上它了，挑車就跟找對(duì)象似的，彼此擁有相近的氣場(chǎng)非常重要。”正如小林所說，新Fabia晶銳不但繼承了斯柯達(dá)品牌一直以來的典雅氣質(zhì)，又更加時(shí)尚和硬朗。造型酷似人眼的前大燈、蓄勢(shì)待發(fā)的側(cè)腰線，前臉家族式雙C型曲線都代表了一種硬派氣質(zhì)，*新的“四葉草”造型理念也給時(shí)下拼搏的年輕人以好運(yùn)之勢(shì)，八種車身可選顏色讓個(gè)性得到了更多的展現(xiàn)。

  “不過咱也不能光看外表，畢竟開車還是要以實(shí)用為主.”小林說，“新晶銳有一個(gè)十分明顯的優(yōu)勢(shì)就是空間大。元旦期間，我開著晶銳帶著同事去郊外滑雪，車子里坐五個(gè)人也不覺得擁擠，寬敞的頭部和腿部空間得到了同事們的一致贊譽(yù)，駕乘后他們甚至都有些驚訝。而且晶銳的后備廂很能盛東西，大尺寸的雪橇、滑板車都能輕松裝下，真的既方便又實(shí)用。”

記者獲悉，接近A級(jí)車的車身長度、2465毫米的軸距、平直車頂設(shè)計(jì)以及斯柯達(dá)百年空間智慧帶來的精妙空間布局設(shè)計(jì)，是新Fabia晶銳實(shí)現(xiàn)寬敞駕乘空間的關(guān)鍵。獨(dú)特而個(gè)性的平頂設(shè)計(jì)更使新晶銳擁有近1米的前后排頭部空間，傲視同級(jí)車型。其高達(dá)300L的行李廂容積給車主帶來了更多的儲(chǔ)物空間，將后座放倒后更可達(dá)到1163L容積，能充分滿足日常載物需求。

引以為傲的動(dòng)力操控

隨著汽車消費(fèi)理念的不斷成熟，小車的動(dòng)力和操控受到越來越多消費(fèi)者的重視。記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，新Fabia晶銳的精湛動(dòng)力操控優(yōu)勢(shì)使它在高端A0級(jí)車市備受追捧。從事銷售督導(dǎo)工作的馮先生經(jīng)常需要開車見客戶，如今每天伴隨他出行的是剛?cè)胧植痪玫男翭abia晶銳，最讓他引以為傲的當(dāng)屬動(dòng)力操控性能了。“別看新晶銳是一款小車，但動(dòng)力非常強(qiáng)勁，換檔十分平順，底盤也非常扎實(shí)，無論起步、加速都得心應(yīng)手，開起來非常靈活和舒適，不論是擁堵的市內(nèi)還是高速路上，都能應(yīng)付自如，操控感極佳。”

據(jù)悉，新Fabia晶銳搭載了同級(jí)罕見的Tiptronic6擋手自一體變速箱，擋位綿密，換擋平順，無絲毫頓挫感。再加上大眾集團(tuán)專為小型車研發(fā)的高效環(huán)保HLD發(fā)動(dòng)機(jī)，出眾的“低轉(zhuǎn)高扭”優(yōu)勢(shì)使新晶銳在擁有強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)更加省油。“雖然車輛還在磨合期，目前的百公里油耗也僅有7L，這樣的節(jié)油效果很讓我滿意。”馮先生說。不到兩個(gè)月的時(shí)間，馮先生已經(jīng)和新晶銳培養(yǎng)出了深厚的感情，用他的話來說“新晶銳已經(jīng)成為我生活的一部分”。

安全最重要

   穩(wěn)健的德系安全性能一直是POLO和晶銳在高端A0級(jí)小車市場(chǎng)脫穎而出的殺手锏，**的激光焊接和熱成型工藝、四門超高強(qiáng)度的防撞桿、全車高比例的高強(qiáng)度鋼板等是很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)男g(shù)語。隨著汽車安全性能受到越來越多消費(fèi)者的高度重視，POLO和晶銳也受到了熱烈追捧。

高先生剛剛在上海大眾斯柯達(dá)4S店提到一輛新晶銳，“車輛的安全性是我最看重的，通過詳細(xì)了解還有車主朋友的實(shí)際經(jīng)歷，新晶銳的德系安全性能讓我絕對(duì)安心。”記者了解到，除了過硬的被動(dòng)安全內(nèi)功外，新晶銳還配備由ABS+EBD+MSR+CBC組成的多重主動(dòng)安全系統(tǒng)，為駕乘者構(gòu)筑有力的安全防線。

硬派品牌形象深入人心

不斷提升的品牌形象也使晶銳在高端A0級(jí)小車市場(chǎng)受到高度關(guān)注。據(jù)悉，上海大眾斯柯達(dá)去年針對(duì)晶銳開展了多項(xiàng)營銷推廣活動(dòng)，不管是彰顯創(chuàng)意和個(gè)性的車貼大師賽、改裝達(dá)人秀，還是盡顯時(shí)尚個(gè)性的“IN地帶”全國巡演，都成為展現(xiàn)新Fabia晶銳硬實(shí)力和年輕一族IN風(fēng)格的有效平臺(tái)橋梁，成功贏得消費(fèi)者的青睞，而新生代天后張靚穎成為新晶銳的品牌代言人更進(jìn)一步提升了其市場(chǎng)關(guān)注度，讓晶銳“硬更IN”的品牌理念得到了諸多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。

過硬的德系品質(zhì)和硬派的品牌形象使晶銳成為了高品質(zhì)小車的典范，成為消費(fèi)者選購高端A0小車時(shí)的首選車型，贏得亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)也成為情理之中的事情。隨著用戶口碑的持續(xù)釋放和斯柯達(dá)品牌影響力的進(jìn)一步提升，新晶銳也將繼續(xù)引領(lǐng)高端A0級(jí)車市的風(fēng)潮。

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