隨著66名評(píng)審團(tuán)成員投票結(jié)果和此前網(wǎng)絡(luò)公眾投票結(jié)果統(tǒng)計(jì)完成，歷時(shí)302天，吉利360萬元征集的車標(biāo)于今日在吉利大學(xué)揭曉。

對(duì)于汽車而言，車標(biāo)就是品牌和生產(chǎn)企業(yè)的代名詞，這個(gè)精練、濃縮的符號(hào)通常形象地“記錄”這家企業(yè)的發(fā)展歷史，能夠生動(dòng)地反映出這家企業(yè)的風(fēng)格與氣質(zhì)。因此，企業(yè)的重大變遷往往會(huì)帶來車標(biāo)的改變。全球汽車行業(yè)百年變遷的歷史，我們幾乎都可以在車標(biāo)的變化中找到蹤影。梅賽德斯奔馳公司的車標(biāo)清楚地反映著這家百年老店的歷史沿革。

除了企業(yè)重組，車標(biāo)的變化還與企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整密切相關(guān)。如果要進(jìn)軍新的產(chǎn)品領(lǐng)域，或者要研發(fā)更高檔次的產(chǎn)品，汽車企業(yè)通常會(huì)選擇更換車標(biāo)。如果不更換車標(biāo)，新產(chǎn)品就難以擺脫該企業(yè)此前的產(chǎn)品形象和檔次，很容易影響消費(fèi)者的認(rèn)知和市場(chǎng)銷售。

此外，車標(biāo)的變化還體現(xiàn)了審美潮流的變化。吉利集團(tuán)的車標(biāo)自創(chuàng)業(yè)之初開始使用，其間也進(jìn)行過細(xì)微的修改，變成了我們今天看到的樣子，它的含義頗為豐富：橢圓象征地球，表示吉利面向世界、走向國(guó)際化；橢圓在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒，其中內(nèi)圈蔚藍(lán)象征廣闊的天空，外圈深藍(lán)象征無垠的宇宙；六個(gè)六取“六六大順”的意思，祝愿吉利如意、吉祥，一步一個(gè)臺(tái)階，不斷超越，也表明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)才是吉利不斷發(fā)展超越的精神源泉。這樣的車標(biāo)的確具有文化特色，不過，吉利汽車要走遍全世界，要實(shí)現(xiàn)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)到技術(shù)領(lǐng)先的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該有一個(gè)符合現(xiàn)代審美趣味的、更加簡(jiǎn)潔典雅的車標(biāo)，就必須有一個(gè)令全世界消費(fèi)者欣賞的車標(biāo)，從而更好更直接地體現(xiàn)出吉利的產(chǎn)品理念和品質(zhì)。此時(shí)換標(biāo)對(duì)于吉利來說，無疑是明智之舉。

中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)張小虞日前就吉利換標(biāo)發(fā)表了自己的看法，張小虞說，隨著中國(guó)汽車工業(yè)自主品牌的不斷發(fā)展壯大，越來越多的自主品牌開始走向世界，吉利提出換標(biāo)為自主品牌國(guó)際化發(fā)展提出了一種新的戰(zhàn)略思路，就是按照國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)律，構(gòu)建新的管理與品牌，主動(dòng)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，變“以我為主”為“以市場(chǎng)為主”。

《中國(guó)汽車報(bào)》副總編吳迎秋多年來一直致力于中國(guó)自主品牌國(guó)際化戰(zhàn)略研究，日前他就吉利換標(biāo)一事專門纂文提出：吉利換標(biāo)是國(guó)內(nèi)自主品牌汽車企業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)的必由之路，通過換標(biāo)將中國(guó)文化與世界元素進(jìn)行有機(jī)融合，并最終通過換標(biāo)將吉利文化向世界汽車市場(chǎng)進(jìn)行傳播。

以下為獲獎(jiǎng)名單。