剛剛過去的2020年,有太多的突如其來和意想不到。2020年的中國車市坐了一路驚險(xiǎn)刺激的“過山車”,從年初車市寒冬中飛過疫情這只巨大的黑天鵝,年中的V型回暖,到年底的乘風(fēng)破浪,最終以2017.8萬輛,同比下降6%,降幅比上年收窄3.6個(gè)百分點(diǎn)的成績收官。
2020年給我們上過的重要一課,就是告訴我們,在最艱困的時(shí)刻,我們最需要韌性,在最分裂的年代,我們最需要合作,在整個(gè)世界往下滾的時(shí)候,我們更需要托舉它的力量。
這一課,沒有人會(huì)比身處武漢的東風(fēng)Honda感觸更深。停工停產(chǎn)50天,車型上新節(jié)奏徹底被打亂,市場(chǎng)真空2個(gè)月,在遭遇這些壓力和挑戰(zhàn)之下,東風(fēng)Honda卻以前所未有的沖刺速度,跑出了85萬年銷量,同比增長6%的優(yōu)異成績。
東風(fēng)Honda的多款熱銷車型拿下細(xì)分市場(chǎng)銷冠,其中銷量擔(dān)當(dāng)CR-V更是逆勢(shì)飛揚(yáng),2020年累計(jì)銷量達(dá)到249983輛,連續(xù)第6個(gè)月奪得合資SUV冠軍,更登頂2020年度合資SUV銷量冠軍寶座,超220萬用戶“用錢包投票”,讓這款城市SUV的開拓者續(xù)寫傳奇。
220萬車主,1種溫情陪伴
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中從沒有不敗的神話,CR-V入華17年,在合資SUV競(jìng)品林立,豪華SUV不斷下探的市場(chǎng)環(huán)境下,卻始終能勇立潮頭,成為緊湊型SUV市場(chǎng)的變革和引領(lǐng)者。
CR-V這么多年銷量常紅、口碑常青,不僅因?yàn)樗趫?jiān)守高品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷與時(shí)俱進(jìn)地升級(jí)與進(jìn)化,更重要的是,東風(fēng)Honda始終以人為本,通過與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,建立情感紐帶的羈絆,是CR-V始終能陪伴在用戶身邊的秘密法則。相契合的情感訴求下,CR-V不再是單純的一輛車,而是車主生活方式的場(chǎng)景展現(xiàn)。
17年,220萬車主,1種溫情陪伴。2020年7月,CR-V與喜劇頂流團(tuán)隊(duì)開心麻花深度合作,微電影《沈浪的思薇》成為CR-V與中國汽車消費(fèi)者相伴相隨、情感共鳴的真實(shí)寫照,引發(fā)220萬份溫情追憶。
插入純電影《沈浪的思薇》
在青春專屬的畢業(yè)季,這部由沈騰主演,以青春為話題的微電影,用開心麻花特有的幽默講述了一段為青春不留遺憾,16年不忘初心,成功追夢(mèng)CR-V與追逐愛情的故事。劇情反轉(zhuǎn),笑點(diǎn)連連。
上映當(dāng)天,“沈騰追了ta16年”的話題直接沖上微博熱搜,激發(fā)起很多粉絲的好奇心,引起熱議。這其中,最直擊人心的部分在于,讓那些跟CR-V一同走過青春的車主們,在這部微電影中再次看到當(dāng)初那個(gè)青澀、執(zhí)著、努力的自我!八嫁薄辈还馐巧蚶说乃嫁保是很多車主與粉絲夢(mèng)想中的思威(CR-V),一路陪伴,一同見證生活的美好。
正如東風(fēng)Honda執(zhí)行副總鄭純楷在影片結(jié)尾處所說:”CR-V與二百萬人同行,不少人選擇了它當(dāng)伙伴,去闖蕩。經(jīng)年累月,CR-V陪伴人們歷練,見證人們收獲。16年的光陰,改變了它的模樣,但從來不曾改變他們追求未來的夢(mèng)想。
歡樂、感恩 一切,盡在CR-V
《沈浪的思薇》這部爆款好戲之后,在2020年9月份,武漢,新CR-V著眼于社會(huì)責(zé)任與溫情關(guān)懷,助力開心麻花組織公益專場(chǎng),上演開心麻花經(jīng)典劇目《烏龍山伯爵》,致敬那些曾為武漢"拼過命"的抗疫英雄,為他們帶去更多歡笑。
2020年12月,CR-V與開心麻花再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開啟感恩巡禮季。陸續(xù)在上海、沈陽、鄭州、廣州四大城市開啟巡演,感恩24載風(fēng)雨同舟的200萬CR-V車友們,傳遞積極樂觀的正能量和生活態(tài)度,一切,盡在CR-V。
東風(fēng)Honda通過這樣的方式,為逆風(fēng)奔跑的CR-V車主們帶去新的力量和暢快淋漓的歡樂,也希望他們能用積極,樂觀的心態(tài)去面對(duì)生活中的困難與無常。通過這樣的情感溝通,CR-V在車主心中不再是冷冰冰的交通工具,與CR-V掛鉤的不僅僅是產(chǎn)品優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、技術(shù)、性能,更多了產(chǎn)品之外充滿溫度的品牌精神,以及“我始終與你同在”的長情陪伴。
沈浪的思薇2.0 混動(dòng)時(shí)代2.0
凡是過往,皆為序章,思威未來,盡在展望。CR-V與用戶的故事還將繼續(xù),而CR-V與開心麻花的好戲也再次上演,2021年2月2日CR-V銳·混動(dòng)e+正式上市,《沈浪的思薇》原班人馬打造CR-V的賀歲微電影——《沈浪的思薇2》也隆重上映。
插入純電影《沈浪的思薇2》
CR-V銳·混動(dòng)e+的上市,為喜歡CR-V的消費(fèi)者提供了更多選擇空間,讓CR-V成為首個(gè)涵蓋“燃油、混動(dòng)、插混”三種動(dòng)力系統(tǒng)的城市SUV,助推東風(fēng)Honda進(jìn)入到油電混動(dòng)和插電混動(dòng)并舉的2.0時(shí)代。而對(duì)于那些有新能源牌照需求的消費(fèi)者來說,CR-V銳·混動(dòng)e+也提供了更能滿足現(xiàn)實(shí)出行需求更舒適的理智選擇。
結(jié)語
進(jìn)入中國市場(chǎng)17年,CR-V一路當(dāng)紅,即使在大風(fēng)大浪的2020年,在高手如林,后浪強(qiáng)勁的SUV市場(chǎng),CR-V始終熱度不減。在“一切,以用戶為核心”的理念中,CR-V帶給用戶的遠(yuǎn)不是產(chǎn)品本身,還有那種永不褪色的追夢(mèng)精神以及對(duì)于美好生活的向往。2021年,東風(fēng)Honda還將繼續(xù)秉持“以客戶為中心”的企業(yè)理念,始終為用戶交付品質(zhì)過硬的產(chǎn)品,深度挖掘產(chǎn)品之外的責(zé)任與關(guān)懷,讓更多CR-V車主們能感受到汽車“伴侶”之外的溫暖。用開心致敬不平凡,讓未來可期,ALL IN ONE 一切,盡在CR-V。
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